Curitiba – Reciclar, reinventar e reencantar. Em Curitiba, estas palavras são sinônimo de uma mudança que leva novas perspectivas a empresários do centro da cidade. Ao apostar na repaginação urbana e na capacitação dos lojistas, o projeto Revitalização do Entorno do Paço da Liberdade busca aumentar o movimento de pessoas na região, que durante anos foi deteriorada pela falta de segurança e de investimentos. A iniciativa é fruto de parceria entre o Sebrae no Paraná, o Sistema Federação do Comércio (Fecomércio/PR) e a Prefeitura Municipal.

A primeira etapa do projeto foi a revitalização da Rua Riachuelo, uma das mais antigas da capital paranaense, conhecida pelo comércio de móveis e roupas. Depois de pesquisa com empresários, consumidores e turistas, começaram as ações para melhorar os aspectos mais críticos, como segurança e limpeza. O processo incluiu remodelação das calçadas, pintura dos prédios antigos, nova iluminação pública, rede subterrânea de cabos, despoluição visual e sinalização turística.

O projeto conta com a adesão de 90 empresários e prevê ações em outras três ruas – denominadas eixos temáticos – para estimular os setores de gastronomia e serviços e explorar o potencial turístico da região, principalmente pela riqueza do patrimônio histórico e arquitetônico.

Desenvolvimento local

O empresário Halim Drgeham e sua mulher, Maria de Fátima, que há 39 anos administram uma loja de roupas e acessórios na esquina das ruas São Francisco e Riachuelo, acompanharam de perto a modificação. “Achamos que melhorou muito, visivelmente. A rua está mais bonita e segura. Hoje a gente olha pessoas aqui que não apareciam antes. Nossas vendas já cresceram cerca de 30% e ficamos orgulhosos de ter um comércio na Riachuelo. Antes, tínhamos vergonha”, conta.

Para a gestora do projeto pelo Sebrae no Paraná, Walderes Bello, os primeiros resultados começam a aparecer, mas ainda há muito o que fazer. “Um dos nossos desafios é a capacitação dos empresários. Eles foram atendidos pelo programa Varejo Mais e estão recebendo consultoria por meio do Negócio a Negócio, em que especialistas na área de varejo orientam sobre a disposição de produtos, visual da loja e atendimento, marketing, vendas e finanças”, informa.

Força das parcerias

Para o diretor de Administração e Finanças do Sebrae, José Claudio dos Santos, o projeto é exemplo de parceria bem-sucedida entre poder público e iniciativa privada. Ele visitou o local com os dirigentes do Sebrae na região Sul, que participaram do 3º  Encontro de Administração e Finanças na capital paranaense. “Esta rua pode se tornar referência para Curitiba, um local que todos que vêm à cidade queiram conhecer. Depois da primeira etapa, de ordenação, precisamos pensar em como os empresários podem inovar em seus negócios, para que atraiam ainda mais os consumidores, a exemplo do que é feito em países como França e Itália, onde as cidades trabalham fortemente com o conceito de economia da experiência”, afirma.

O diretor de planejamento do Sistema Fecomércio do Paraná, Dieter Lengning, acredita que a região ainda tem grande potencial a ser explorado. “O fato de o Paço da Liberdade servir como âncora local despertou o interesse dos outros setores e percebemos que muitos empresários buscam investir aqui”, diz. “Para os estabelecimentos já instalados na área, além de promover capacitação, buscamos aperfeiçoar o trabalho dos funcionários. Desta forma, todos estão conscientes da importância de atender bem, de oferecer bons produtos e serviços”, explica.

Histórico

A transformação do centro de Curitiba teve início com a revitalização do Paço, antiga sede do poder público municipal, inaugurada em 1916. Depois de sofrer com a ação do tempo, o prédio foi restaurado e reinaugurado em 2009 como Paço da Liberdade Sesc Paraná, um complexo cultural e educacional. Com o desafio de recuperar a força comercial da região, o Sebrae aderiu ao projeto.
Recentemente, foi feita pesquisa para identificar oportunidades de negócios no entorno do Paço. De acordo com o estudo, empreendimentos ligados às áreas de turismo, alimentação, arte, serviços residenciais e empresariais têm na região um lugar apropriado para investimentos.

Fonte: Agência Sebrae de Notícias